时间过去了快一百年,周大夫怎么也想不到,现如今「假洋」不再指人,而开始指品牌。

什么是假洋品牌?

起个洋名、请个外国模特自然不是假洋,什么才算假洋,已经成为一个复杂的问题。

简单的答案是:冒充国外品牌的国内品牌,然而全球化程度越来越高,资本构成越来越杂,企业之间频繁地投资重组转让,很多品牌、商标和公司处在一种错综复杂的关系中。

假洋和真洋,界限并不是那么明确,市面上很多品牌,已经不能简单地归入「国产」或「国外」,况且国内的产品不一定差,外国的月亮也不一定圆。

但大家为何如此痛恨假洋,工商局常在打击,媒体也时不时抨击呢?其中的关键就是它们对信息的虚构和隐瞒。

假洋的可恶,在于作假,在品牌历史上作假,在创始人、注册地、销售点分布等诸多方面放烟雾弹。

我们可以给假洋品牌这么划分段位:

低段位

低段位假洋毫无国外背景,一般声称自己来自「英美德法意」,历史悠久,创始人牛逼,深得皇室和名人青睐。总而言之,你要是用上了,血统都能变。

这一段位的假洋手段并不高明,常出没于百度百科和贴吧,产品只能在几家寒酸的淘宝店见到。

更让人着急的是,很多连官网都懒得置办,即便是套模板的建了个官网,一看域名,要么是字母数字混杂,要么是「.cc」、「.xyz」之类的小众域名。

中段位

中段位的假洋要聪明得多,一般把公司注册在国外,中英文官网齐全,注册「.com」、「.cn」域名。

打开官网,广告模特腿长条子正,界面大气沉稳,文案华丽不俗,Whois 信息、服务器地址和工商注册信息也毫无破绽。

但你在谷歌一搜英文名称,基本上找不到多少可靠渠道的信息,国外主流 B2C 平台也无销售。

高段位

高段位的假洋就是假洋的究极体,它们除了具备中段位的严谨细致之外,还有更加高明的招数,比如收购国外不知名或没落品牌,或者购买国外知名品牌授权,完全在国内设计、生产,只在国内销售。

还比如到国外注册一家空壳公司,回过头收购自己在国内的品牌,把商品运往国外游一圈,报关单到手,再运回国内。

严格地讲,这些高段位假洋已接近于真洋,唯一的区别就在于在信息的虚构和隐瞒,可谓「假作真时真亦假」。

如何识别假洋?

人人都是夏洛克。

最快捷的方法是:找到官网,用谷歌搜索品牌名一般都能找到,切换到外文界面,在页面顶部或底部找到「关于我们」(About Us)页面。

然后读一读广告文案和品牌介绍,最常见的套路就是说一大堆历史典故人名,偏偏就不提企业基本信息,要不就是在结尾含含糊糊的来一句「源自XX」,「继承XX」、「XX监制」。

上述方法比较主观,接下来介绍其他几种方法:

查外文官网的 Whois 信息和服务器 IP 地址,如果发现明显的拼音人名,国内邮箱,国内主机 IP,那多半是低段位的假洋。

反营销:识破「假洋」方法论(2016.12.9 更新)-器物与我
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其次,我们还可以上美国 Amazon 看看是否有自营在售, 其他电商的销售情况可用 Google Shoping 查询,其他国家可通过各国的 Amazon 查询。

有空的话,还可以去阿里巴巴逛逛,说不定有惊喜。

如果还想调查得更深入些,可以从商标和公司注册信息入手,顺藤摸瓜。

先上中国商标网查询商标/品牌在国内的注册信息,再去品牌声称来源地的官方机构查询,如美国专利和商标局法国知识产权局

查了商标之后,再查相关企业的注册信息,先上全国企业信用信息公示系统查询企业在国内的注册信息,再上企业声称所在地的官方机构查询,如英国公司注册署澳大利亚公司注册处

美国的情况比较复杂,分州注册,没有统一的官方查询渠道,其他国家的情况也各不相同。

在美国的新泽西州,企业的登记信息由独立于政府的新泽西金融服务委员会(Jersey Financial Services Commission)掌握。
而在德国,公司信息登记和管理又是另外一番景象——16个州的118个地方法庭掌握着最详尽的公司登记信息。在不同的国家,企业信息是全国统一登记还是各地分别登记,也各有不同,根据2012报告的统计,前者是后者的三倍。
来源:摘自南方周末的《超级纽带“公司之家”企业注册信息查询的国际经验》

反营销:识破「假洋」方法论(2016.12.9 更新)-器物与我

世界各地负责公司注册的主体,来源:超级纽带“公司之家”企业注册信息查询的国际经验 – 南方周末

没关系,我们还可以上第三方的企业征信或调查机构的网站查询,如 Kompass(康帕斯)Dun & Bradstreet(邓白氏)Firmen Wissen(查德国公司),不过部分机构和服务是付费的,一般也用不上。

其他招数:

还不满足?你还可以这样:

查媒体报道,用谷歌新闻搜品牌的中英文名,重点关注主流媒体的报道,如 BBC、CNN、纽约时报、华盛顿日报、福布斯等等。

留意官网有无国外的联系邮箱、电话和地址,用谷歌搜一搜,看看地址地址是否属实,哪些地方有零售店。

上商务部的中国商品网查企业的进出口数据。

中国裁判文书查法院判决文书。

在谷歌搜关键词「品牌名 + inurl:gov」,寻找政府网站上的品牌信息。

最后

朋友们,现如今的主要矛盾是什么?是人民群众日益增长的智商,同假洋花样百出的招数之间的矛盾。

通常而言,门槛越低的行业,假洋品牌越肆虐,衣饰鞋包、食品保健、母婴和化妆品,这几个行业可以说是假洋集中营。

上述方法并不能保证你百分百识破假洋,往往还要叠加使用、顺藤摸瓜,但是和假洋斗,其乐无穷嘛,祝大家玩得愉快。

查询渠道

我用谷歌自定义搜索建了一个品牌查询工具,还在完善,大家可以试试(需翻墙)。

注册信息查询

全国企业信用信息公示系统
香港公司注册处
台湾经济部商业司
英国公司注册署
澳大利亚公司注册处

商标和专利查询

中国商标网
香港知识产权署
台湾经济部智慧财产局
美国专利和商标局
法国知识产权局
欧洲专利局

更多可见「国家知识产权局」的「国外主要知识产权网站」页面

销售状态查询

Google Shopping
Yahoo Shopping
日本卡卡库
香港价格网
台湾 FindPrice
韩国 danawa

更多可见《评测导航:产品信息、评测数据来源

企业征信/调查机构

全球公司,kompass(康帕斯)
全球公司,Dun & Bradstreet(邓白氏)
德国公司,Firmen Wissen

主要信息来源

从一起调查实例谈「假洋品牌」及网络调查方法 – 史楠

如何利用网络查证假洋品牌 – 盛宏才

假洋品牌的镀金术 – 杨明刚

让「假洋品牌」无处遁形 – 张卫