商品市场,形形色色,有巨兽一般广铺产品线的集团企业,也有小如蝼蚁专注单个品类的厂商。没有人全知全能,初入陌生领域,面对品牌汪洋,谁都难免两眼一黑。

品牌,某些情况下等同于「商标」,可以和企业名一致,也可以完全没有联系。如何快速找出一个陌生领域的「大品牌」或「正规品牌」?最好的方法自然是问业内人士,但商品类别这么多,很多情况下你拿出手机,翻遍通讯录也找不到一个相关人士。上微博问,人家不一定搭理,用百度搜,首先找到的是 SEO 专家。

提示:如果你已经知道两个品牌,直接以它们为关键词搜索,往往能找到更多关联品牌。

比起知道有哪些「大品牌」,更为重要的是,如何辨别品牌的「好坏」,具体来说就是评测表现、满意度和可靠性。最可靠的评测信息来自各国的消费者组织:

以上机构中,CR 、Which?和 Choice 做过不少品牌满意度和可靠性调查。如果在它们之中没找到需要的品类,还可以参考一些品牌评级和满意度调查机构:

需要注意的是,部分机构的数据可靠性不是很高(如买购网,广告满天飞),所以尽量对比着看,具体排名不用在意,留意品牌基本信息即可。

如果你还想深入了解,还可以去找找市场调查或行业研究报告。此类资料来源比较杂,多来自咨询公司、投资机构和期刊论文,比如国内家电品牌可参考中怡康的一些免费报告。

其他方法

  • 查询标准起草单位。国家或行业标准的起草单位,有不少是国内有一定影响的企业。

  • 查询抽查公告。在中国质量新闻网搜索品类名,能找到很多抽查公告。

  • 查询 WIPO(世界知识产权组织)的品牌数据库,该数据库收录了 35 个国家的数据(无中国)。

  • 查询上市公司。上雪球新浪财经的行情中心,查看该行业有哪些上市公司。一般可以在菜单栏找到行业项目,不过分类较少。

  • 查询展会信息。以「品类名+展会」,往往能找到很多展会介绍,点进去看看参展商有哪些。

各式方法,根据实际情况选择一二,虽不能保证找到所有品牌,但执行下来,也能初步了解陌生行业的品牌布局。

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题图来源:PEXELS