2008 年,一个史诗级「李鬼」在河北省邯郸市横空出世,其手段之高明,伪装之谨慎,让人忍不住惊叹:还有这种操作。

当年,一家自称「韩国现代集团」的公司,打着「世界 500 强」的旗号,骗地骗补贴,甚至请来了韩国前总理「李寿成」为之站台,直到多个项目烂尾,才在近两年(20162017 )陆续被媒体曝光。

其实除了这个可以载入「中华山寨史」的案例外,我国市面上还有不少标称「Hyundai」或「韩国现代」的企业和产品,这就难免让人心生好奇:它们之中哪些是正版,哪些是山寨?

分裂的韩国「现代」

提到韩国现代,你最先想到的可能是「现代汽车」(Hyundai Motor)。大众印象里,「现代」(Hyundai)就跟其他大集团一样,枝繁叶茂、四处扩张,不仅生产汽车、数码、家电,还涉足建筑、造船、百货、金融等等诸多行业。然而,「现代集团」作为一个整体已经是上个世纪的事,如今「Hyundai」这一名称在韩国几乎成为一个「共享品牌」。

由「郑周永」创立的「现代集团」(Hyundai Group),最初只是一家汽车修配厂(1946 年)和建筑公司(1947年)。几年之后,郑周永将汽修厂和建筑公司合并为现代建设(1950年),谁也没想到,这家公司竟成为一个商业帝国的起点。

当时正值二战结束,郑周永靠承包美军项目起家,之后又接了不少韩国政府的项目,建筑生意蒸蒸日上。几十年之后,现代建设成为现代集团,从建筑工程扩展到汽车(现代汽车)、造船(现代重工业)、海运(现代商船)、电子(现代电子)、金融(现代证券)等等,其触手几乎遍及除轻工业以外的所有行业。

1998 年,全盛时期的现代集团有六七十家子公司,但衰败迹象已经显现。那个时候,现代集团外有金融危机和政府施压,内有债务问题和继承人争权。

麻烦的是,创始人郑周永有 5 个弟弟、2 个妹妹、8 个儿子、1 个女儿,大部分都在集团内任职——作为一个家族企业,现代集团的继承权之争尤为激烈。

从 1998 年下半年开始,经历一系列整顿、拆分、重组,现代集团砍掉了 55 个下属企业。2000 年,「国王」宣布退位,「王子」们再也按捺不住。

当年 8 月,郑梦九带着现代汽车及下属公司脱离现代集团,第二年,郑梦准宣布现代重工独立。另外一些子公司,如现代电子、现代建设、现代投资信托、现代综合商事,也被债权团接管。

硝烟散尽,正统继承人郑梦宪手里的现代集团,只剩下 7 家子公司。

Hyundai(现代),一个「共享品牌」-器物与我

2002 各独立集团资产占现代集团总资产比重图,来源:韩国财团研究 – 张广军

从此,现代集团四分五裂。如今名称里带「Hyundai」的公司,要么是被债权团接管、独立经营的公司,要么属于几大独立集团中的一个。

如今规模最大的是「现代汽车集团」(Hyundai Motor Group ),它控制的公司有:现代汽车起亚汽车现代制铁等。2011 年,现代汽车还收购了现代集团的「起点」——现代建设

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现代汽车集团部分子公司 LOGO,来源:现代汽车集团官网

其次是「现代重工业集团」(Hyundai Heavy Industries Group),它旗下有:现代重工业现代造船现代炼油等,但 2016 年现代重工开始拆分非核心业务。

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现代重工业集团 LOGO,来源:现代重工中国官网

新的「现代集团」(Hyundai Group)不复往日辉煌,手里只剩下规模相对较小的公司,包括:现代电梯现代商船现代证券现代经济研究院现代峨山现代 UNI 等。

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新的「现代集团」手里的公司,来源:现代集团官网

其他独立出去的、相对较小的集团还有:现代百货集团现代产业开发集团现代海上火灾保险集团等。曾经的现代电子(Hyundai Electronics),改名为海力士(Hynix),后被 SK 集团收购。

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原「现代集团」部分子公司及所属的集团,参考:各集团官网

中国的「Hyundai」

从「老现代集团」分离出去的三大集团,虽然早已进入我国,但都集中于汽车、工业、制造业、建筑业,无论是「中国商品信息服务平台」、 「中国质量认证中心」,还是官方网站,都见不到它们生产的家用电器、消费电子。

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现在的「现代集团」,电梯是主要产品,来源:现代集团官网

当然,「现代」是一个很常见的词,谁都能用,但如果标称「Hyundai」或「韩国现代」,却与韩国方面没有任何关系,就很难说没有山寨的嫌疑。

我国市面上标称「Hyundai」的民用或消费级产品(如家电、数码产品),除汽车外,一部分属于假洋、山寨,而另一部分却真有来自韩国公司的授权——但我们已经知道,韩国有一大堆相互独立、以「Hyundai」为名的企业。

为了搞清市面上有哪些标称「Hyundai」的产品,我以它为关键词,搜集了近几年的部分抽查报告:

Hyundai(现代),一个「共享品牌」-器物与我

近几年国家质监和工商部门抽查报告中含「Hyundai」的部分产品,数据来源:中国质量新闻网

抽查企业中,有一部分宣称有来自「现代综合商事株式会社」的授权,如生产家电的「中山惠普斯电器有限公司 」,生产音箱的「深圳市创见现代电器有限公司 」,生产厨房电器的「佛山市乾程电气科技有限公司」。

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部分品牌在其官网宣称有来自「现代综合商事株式会社」的授权,数据来源:中国质量新闻网

通过检索「国家工商总局」旗下的「中国商标网」,我们可以发现,「现代综合商事株式会社」在我国注册了大量名称为「Hyundai」的商标。

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名称为「Hyundai」的商标的注册情况,数据来源:中国商标网

那么,这个「现代综合商事株式会社」是什么来头,它的「品牌授权」是什么情况?

现代综商事株式会社

「现代综合商事株式会社」( Hyundai Corporation)创立于 1976 年,是老的「现代集团」的一个子公司,负责集团的对外贸易,如船舶、机械、工业材料的进出口。

十几年前脱离「现代集团」之后,「现代综合商事」几经转手,2009 年之前在银行手里,之后被「现代重工业」收购,2015 年又从 「现代重工业」分拆出去。

官网资料显示,「现代综合商事」的主要业务依然是大宗商品的进出口。

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现代综合商事官网的主营业务介绍,来源:现代综合商事官网

在一个不起眼的地方,「现代综合商事」简单地介绍了自己的「品牌业务」。

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「品牌业务」介绍,来源:现代综合商事官网

这种合作具体是怎样的,我们不清楚,但 2004 年广州日报的一篇报道透露了部分信息:

据金钟元介绍,现代家电在全球 35 个国家有 38 个代理商,其中中国就占到 5 个。与韩国三星、LG 等家电厂家自己生产自己销售不同的是,金钟元称,「现代」在全球家电领域实行的主要是品牌输出,所谓的代理商,也即为现代生产「现代」品牌家电产品的厂商,在一些国际市场,现代公司主要做销售,而将售后服务交由代理商做。「如果消费者喜欢,现代可以什么产品都做,这样我们可以不用和三星、LG等比拼,但是会全面推进我们的产品,」金钟元称。

看来,这种合作方式似乎只是将「商标」交给对方,从生产到售后都不过问。不得不说,「现代综合商事」并不怎么爱惜「羽毛」。

「Hyundai」作为一个品牌,在旧的「现代集团」土崩瓦解之后,就没有了统一管理的机构。韩国国内互相独立的、以「Hyundai」为名的公司,都在使用「Hyundai」这一名称,这让它几乎成了「共享品牌」。

Hyundai(现代),一个「共享品牌」-器物与我

在「韩国工业产权信息服务中心」可以查到很多「Hyundai」商标,截图为部分查询结果,来源:KIPRIS

「现代综合商事」是「现代集团」的「前朝遗老」,跟现在的「现代集团」没有关系,但它手里有大量在华注册的「Hyundai」商标。于是,在 2000 年「现代集团」分裂之后,「现代综合商事」便做起了品牌授权的生意。

你买到的到底是什么?

回忆一下,你买到过「韩国现代集团」的产品吗?很遗憾,它很可能既不「韩国」,也不「现代」。因为老的「现代集团」早就亡了,如今的「现代集团」主营电梯、船运,并没有生产民用或消费级产品。

原属「现代集团」的「现代汽车」、「现代重工业」、「现代百货」,都是独立经营的集团公司,除了它们之外,韩国还有一堆以「Hyundai」命名的公司。

我们在市面上见到的标称「Hyundai」或「韩国现代」的民用或消费级产品,除汽车外,主要有两种:

一种是蹭「Hyundai」名气的假洋、山寨,它们从平民骗到政府,屡禁不止。

另一种获得了「Hyundai」商标持有者的授权,授权方多为「现代综合商事株式会社」。需要注意的是,这些产品,除了挂一个「Hyundai」的商标外,与「韩国」和「现代集团」都没有太多关系。

主要来源

Affiliated Companies – Hyundai Group

Hyundai Motor Group Main Affiliate Companies – Hyundai Motor Group

Hyundai Heavy Industries

Company Info –  Hyundai Corporation

Hyundai Group History – International Directory of Company Histories

KIPRIS(韩国工业产权信息服务中心)

中国商标网

抽查报告 – 中国质量新闻网

韩国财团研究 – 张广军

对华输出家电品牌 – 广州日报

真假韩国现代疑云 「现代」集团邯郸多项目烂尾 – 中国房地产报

山寨“现代”骗邯郸 – 南方周末

“现代”野心家:郑梦九要进前三 – 第一财经