小探索:果壳网站上有多少「软广」?-器物与我

本文讨论范围仅限于果壳网站,不涉及微信公众号和微博,实际上这两处的商业广告可能更多。

文中「软广」泛指未标明广告性质的商业广告,也叫软文、原生广告、植入式广告,区别于硬广或传统广告。

判定方法比较主观——只要文章中了出现品牌或公司名,含正面描述和营销用语,且未标明「广告」、「赞助」或「推广」,就算作「疑似软广」。

部分文章的广告性质可在一些官方透露的信息中得到印证,如《果壳网的运营资金从何而来呢?》中姬十三透露合作过的品牌有 IBM、GE、Intel、宝马、3M,《果壳和天猫合作卖车 科学实验是怎么成为广告的?》中冰糖大透露合作过的品牌有 IBM、戴森、宝洁、欧莱雅、奥迪、宝马、斯柯达、福特、捷豹、华为等等将近 200  家。

经我观察,疑似软广的文章大部分来自几个特定的账号,如 TechB果壳实验室,这也减少了搜集和验证的难度。

至少在本文收集范围内,果壳网站上的硬广和横幅式广告,均没有标明「广告」,也没有标注「赞助」、「推广」等通行用语。部分广告标注为「携手呈现」、「联合推出」,算是「硬广」,不在本文讨论范围内。

以下是果壳网站上官方发布的疑似软广的文章,可以看到,各大板块均有分布。精力有限,只收集了一部分,可能有误判,欢迎指出。

小探索:果壳网站上有多少「软广」?-器物与我

果壳网站上的部分疑似软广的文章

文章目录

说明

公平地讲,无论过去还是现在,果壳上的广告都比大部分网站有操守,选择的广告主大都靠谱,广告数量也在忍受范围之内。

过去几年,果壳的内容越来越营销化。十五言的抄袭事件,小蛋的营销事件,以及近来勇怼民科和道教网站,却不敢触央视逆鳞的举动,都让人重新认识了这个网站。

不过在不少人眼里,果壳依然是中文世界少有的、可称为「信息源头」的网站。

正因如此,更应该对它苛刻。因为一个机构获得的信任越多,它所能造成的危害越大,正如人们都知道污水不能喝、纯净水没问题,一旦纯净水厂往水里添加其他东西,却不向众人说明,那么其危害可能会远大于污水。

就拿这篇《快过年了,果壳实验室把点烟花这件事又玩出了新花样!》来说,文中极力夸饰戴森  HP02 的空气净化效果,然而在中消协上海消保委的测试中,戴森类似机型(TP02)的多项性能指标都是垫底的。

总而言之,本文未收受任何组织或个人的资金、实物或其他利益,至于为什么写这篇文章?可见《欺诈成习:广告泛滥与隐匿》。

参考

果壳和天猫合作卖车 科学实验是怎么成为广告的? – 界面

果壳网的运营资金从何而来呢?- 果壳问答

果壳的合作项目 – 橡胶万岁

姬十三先生,你很会玩人家写软文的人啊!- 王路

十五言这样赤裸裸地抄袭 Medium,能被人们接受么? – 知乎

如何评价果壳网和趣玩发布的「小蛋」空气净化机? – 知乎

题图来源:Pexels