标题

一个众所周知的道理,文章想要传播效果,标题必须饱含强烈而鲜明的情感,比如《对 xxx 的几点疑惑》的传播效果,往往远不如《xxx,你良心被狗吃了吗》。

比如我这篇,如果标题改成《豪无节操!!!我不是针对某些媒体,我说的在座的各位》,点击的人或许会更多些。

可是一个文字工作者打出这样的标题,会不会先被自己鄙夷一番。

脸面和传播,很难兼得,我脸皮薄,往往选择前者。

内容

内容简短、观点明确的文章也更受欢迎。

写了上百篇文章,传播最广的都是简单的信息筛选和汇总文章,比如:《远离百度,整理一下常用的医药搜索渠道》、《适合中老年人关注的公众号》。

实际上写这种文章花不了多少时间,只需要把以前的收藏整理一番。

我大部分时间都用来写「商品探索类」的文章,篇幅比较长,但是传播效果并没有简单、直接的文章好。

绝大部分读者只想要一个简单而明确的答案,直接告诉他们该买什么。

但很多商品并不是适合每一个人,特别是床垫、办公椅和跑鞋等等与舒适性息息相关的东西,自己的体验可能是最可靠的尺度。

很多厂商按照自己的意愿简化答案,而我的本意是用散布在各种文献、资料中的信息来「证伪」,某种程度上是在还原问题的复杂性。

更为重要的是,「探索类」的文章写起来很过瘾啊,脑中的疑惑一个又一个消解,抗抑郁效果直逼舍曲林。

文风

中文互联网貌似很流行一种「神经质」文风,感叹词密布,每隔几句就是一个夸张的表情图,一言不合就抖机灵、讲段子。

我想这种文风应该也有很好的传播效果,于是咬着牙尝试了几次,然后发现,我果然是个乏味的人。。。

文风这玩意很玄虚,其实也是萝卜白菜的事情。

有人喜欢「炫技式」的修辞,有人喜欢华丽、精致的用词,新鲜、奇绝的搭配,有人则喜欢「素描式」的文风。

个人觉得,通顺晓畅就行。